El diseño del cartel del Carnaval 2024 de Las Palmas de Gran Canaria se dedica a los Carnavales del Mundo. Bajo esta temática se diseñan todos los elementos gráficos que componen este evento, uno de los más grandes de la ciudad.
A lo largo de esta publicación comentaremos algunos de los criterios de diseño que se tuvieron en cuenta para realizar las adaptaciones de todos los formatos y soportes
- Cliente: Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria
- Ubicación: Las Palmas de Gran Canaria
- Fecha: 2024
El reto: diseñar la imagen de un evento de dimensión internacional
El Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria no es un evento cualquiera. Con décadas de historia y el reconocimiento oficial como Fiesta de Interés Turístico Internacional, su imagen gráfica debe funcionar en escenarios muy distintos: desde el cartel en formato A1 en una marquesina del transporte público hasta una publicación en Stories de Instagram, pasando por una lona de decenas de metros o una revista impresa.
Por eso, el principal reto de este proyecto fue, sobre todo, crear una imagen con suficiente riqueza compositiva y cromática para que todas sus adaptaciones —independientemente del soporte— mantuvieran coherencia visual y comunicaran el espíritu de la edición dedicada a «Carnavales del Mundo». En definitiva, diseñar no un cartel, sino un sistema visual completo.
Concepto creativo: la mirada que une todos los carnavales del mundo
La temática «Carnavales del Mundo» abría un campo semántico amplísimo: había que representar la diversidad cultural del carnaval sin caer en el estereotipo ni en la superficialidad. La solución, finalmente, fue el collage de rostros: cuatro miradas que sintetizan cuatro formas distintas de vivir el carnaval.
Cada imagen evoca un referente carnavalero real: el Carnaval de Río de Janeiro, el Carnaval de Venecia, la figura de la Reina del Carnaval grancanario y la del Drag. Sin embargo, todas esas referencias podrían materializarse perfectamente en Las Palmas de Gran Canaria, porque el carnaval capitalino lleva décadas absorbiendo y reinterpretando influencias de todo el mundo.
Además, la composición de los cuatro rostros forma, a su vez, una gran cara sonriente que solo se percibe cuando se observa el cartel en su conjunto.
Gráfica impresa: cartel, calendario, revistas y lonas
La imagen se adaptó a múltiples formatos de grandes dimensiones, como mupis, formato senior, lonas para gradas, etc.
A pesar de encontrar dificultades a la hora de trabajar con estos formatos, como puede ser la pérdida de calidad en la imagen, logramos darle solución gracias al tratamiento de edición fotográfica.
Lonas publicitarias para el interior y exterior del recinto del Carnaval
Las lonas para cubrir todo el vallado exterior del recinto se diseñaron con los 4 colores de la imagen del evento: verde, azul, magenta y amarillo.
Para transmitir la alegría y diversión que tanto caracteriza a estas fiestas, se incluyeron frases de la canción del himno del Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria junto a iconos musicales.
Con ello logramos que desde el exterior se reconociera fácilmente dónde estaba ubicado el nuevo punto del escenario del carnaval.
Las gradas frontales contienen el logotipo del Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria y el de Promoción de Las Palmas de Gran Canaria, además de la palabra «Carnaval». Todo ello bajo un fondo negro que ayuda a integrarse en el espacio.
Mientras tanto, las lonas de las gradas laterales y traseras incorporan mensajes de bienvenida en múltiples idiomas y colores, siendo así cercanas con quienes visitaron el espacio del carnaval.
Elementos especiales: photocall, trust y estructuras con patrocinios
Como photocall, se diseñó una lona de gran formato con la imagen del cartel del Carnaval y los logotipos de Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria y Promoción de LPGC. Este elemento se utilizó como fondo en las ruedas de prensa que se dieron durante todo el periodo de eventos.
Los separadores se ubicaron en el backstage junto a cada candidata y candidato al trono, incorporando su número de participación y los logotipos de los patrocinios.
Revistas de las galas del Carnaval 2024
Las revistas para la Gala de la Reina del Carnaval y la gala Drag Queen de Las Palmas de Gran Canaria se diseñaron partiendo de la imagen del cartel, diferenciando ambas con un fondo de color blanco y negro.
En el interior se incluyen los patrocinios de cada candidata y candidato al trono, con una variedad de frases del himno del Carnaval de la ciudad que ayudan a transmitir toda la alegría y diversión de estos eventos tan esperados.
Gráfica digital: redes sociales y adaptaciones para Instagram
El programa de eventos del Carnaval se adaptó a multitud de formatos digitales e impresos, como los pensados para redes sociales y los cubos de gran formato dispuestos en la ciudad.
Además del calendario principal que incluye todos los eventos del mes de febrero y marzo, se diseñaron los eventos por distritos, una novedad de la edición del Carnaval 2024.
Para las redes sociales como Instagram, se hicieron publicaciones adaptadas a formato vertical y cuadrada para los eventos nocturnos, «Noches de Carnaval», que tuvieron lugar en los distintos escenarios destinados a estos conciertos.
Otros elementos diseñados
Otros elementos gráficos que se diseñaron para todo el periodo de este evento, fueron las acreditaciones y las chapas con la composición tipográfica del cartel. Es aquí donde vemos la importancia de generar identidad con la tipografía y así hacer reconocible la edición de estas festividades.
Por qué la coherencia visual es decisiva en eventos de gran formato
Puede que te preguntes si realmente importa tanto que todas las piezas de un evento tengan el mismo sistema visual. La respuesta, en el caso de un evento de la magnitud del Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria, es absolutamente sí. Y hay razones concretas para ello.
En primer lugar, la coherencia visual construye reconocimiento inmediato. Cuando alguien ve una pieza —sea una lona, una publicación de Instagram o una acreditación— y reconoce al instante que pertenece al carnaval de ese año, el sistema visual está funcionando. Eso genera confianza y transmite profesionalidad institucional.
En segundo lugar, un sistema visual robusto permite delegar la producción de piezas sin perder calidad.
Finalmente, y quizás lo más importante: en un evento que comparte espacio con marcas patrocinadoras, medios de comunicación y representantes institucionales, una identidad visual sólida posiciona al organizador —en este caso, el Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria— como una entidad moderna, rigurosa y con visión de comunicación a largo plazo.
¿Cómo ha sido nuestra experiencia?
Como hemos podido apreciar, el Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria puede considerarse uno de los eventos más grandes que se desarrollan cada año en toda la ciudad.
A nivel de diseño, se requieren de multitud de adaptaciones gráficas en diversos soportes, tanto físicos como digitales. Por ello, es imprescindible contar con un diseño de cartelería con suficientes recursos que permita trabajar en la propia identidad del evento y así lograr que cada adaptación comunique de forma eficiente y atractiva.
Para nuestro equipo ha sido una gran oportunidad trabajar en este evento de grandes dimensiones, colaborando con muchas personas que lo han dado todo para que la ciudadanía pueda disfrutar de las fiestas que se merece.
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